延安大學經(jīng)管學院研究生參加蘭州大學管理學院舉辦的管理理論前沿系列學術講座

2022-08-12

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距西醫(yī)考研還有
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3月1日，由蘭州大學管理學院舉辦的管理理論前沿系列講座邀請美國休斯頓大學鮑爾商學院譚寅亮副教授在騰訊會議開講，講座主題為《When to Play Your Advertisement? Optimal Insertion Policy of Behavioral Advertisement（什么時候播放你的廣告？行為廣告的最優(yōu)插入策略）》，蘭州大學管理學院王康周教授主持，我校經(jīng)管學院學院工商管理學科研究生在線參加，來自蘭州大學、貴州大學、延安大學、寧夏大學等高校200余人參加了此次講座。

該論壇主題為“數(shù)字廣告在時間和內容功能上能夠提供全方位的行為定制”。譚寅亮副教授介紹了自己關于行為廣告最優(yōu)投放策略的相關研究。在用戶觀看視頻的時長無限、隨機、有限三種情形下，以數(shù)字化和情緒跟蹤技術為基礎，使用布朗運動對用戶的持續(xù)參與過程進行建模，以優(yōu)化平臺收益為目標，研究了數(shù)字廣告的最優(yōu)投放時機和時長問題。研究發(fā)現(xiàn)，廣告時機的最優(yōu)策略是基于具有觸發(fā)閾值和目標水平的閾值策略，即平臺應該在用戶的參與度達到觸發(fā)閾值時插入廣告，廣告的時長應該讓用戶的參與度下降到目標水平。通過大量仿真實驗證明了在大部分情況下，該策略不僅顯著提高了平臺的盈利能力，而且還提高了消費者觀看廣告的完成率。

在講座討論環(huán)節(jié)中，我院研究生積極地與譚寅亮副教授展開交流與討論，并積極地與其他兄弟院校研究生互動交流。

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